Heineken lança cerveja sem glúten e aposta em mercado premium; conheça a Ultimate

A Heineken lança nesta segunda-feira (18) mais um rótulo no mercado brasileiro: uma cerveja sem glúten, com menos de 100 calorias e menor teor alcoólico, chamada de Ultimate.

Uma linha intermediária entre a cerveja regular e a zero álcool, a Heineken Ultimate terá 97 calorias — 30% a menos do que a versão regular — e com 3,5% de teor alcoólico, caindo dos 5% da bebida original.

Segundo o CEO do Grupo Heineken no Brasil, Maurício Giamellaro, essa é uma produção de lançamento exclusivo no país em primeiro momento, buscando uma nova etapa da estratégia de ampliar o portfólio premium em linha com a evolução dos hábitos de consumo.

A marca quer atender consumidores que buscam alternância, moderação e mais equilíbrio no dia a dia, mantendo o sabor característico da famosa cerveja da garrafa verde. Ainda assim, a proposta é atender boa parte dos consumidores, em ocasiões variadas.

A necessidade dessa nova produção surge também da boa aderência ao modelo sem álcool lançado pela companhia em 2020. Em 6 anos, a Heineken Zero se tornou cerca de 10% de toda produção, informou Giamellaro ao InfoMoney. Somente no primeiro trimestre de 2026, o produto subiu 30% nas vendas no Brasil e, em 5 anos, a área cresceu 300%.

“A gente acredita que esse segmento vai aumentar a participação no Premium. Hoje, esse segmento [cerveja zero] representa aproximadamente 10% do segmento Premium. Esse de balanceados, onde está 00, representa 3% do mercado total. A gente afirma que isso vai chegar rapidamente em 5 a 10%”, disse o CEO.

Preços da nova Heineken e expansão

A Heineken Ultimate já está disponível nos mercados paulistas por um preço sugerido de R$ 6,49 para a lata e R$ 7,29 para a garrafa long neck.

Até julho, a bebida deve estar inserida nos mercados do Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo. O produto estará disponível para todo o país até o final de 2026, por motivos de logística.

Em uma campanha com a ideia de “bom demais pra ser verdade, mas é” — por manter o sabor do modelo regular —, a marca contará com o apoio de Lázaro Ramos, Sasha Meneghel e Rafa Vitti como embaixadores.

O modelo vem concorrer com outras marcas que já possuem cervejas sem glúten no mercado, como Stella Artois (Pure Gold, com 4,3% de álcool e 107 calorias) e a Michelob (com 4,2% de álcool e 85,8 calorias).

Investimento em novos mercados da Heineken

O lançamento também faz parte da estratégia de diversificação de portfólio do Grupo Heineken, que nos últimos anos ampliou sua presença no mercado com diferentes propostas.

Além da zero álcool, a empresa apostou nos modelos sem glúten Amstel Ultra, Sol e Praya Lager, bem como Baer Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein pelos soft drinks.

A oferta de um portifólio diverso possibilita o trânsito entre vários estilos de vida e padrões de consumo, e posiciona a companhia como uma casa de marcas cada vez mais completa.

Em entrevista ao InfoMoney, Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken no Brasil, afirmou que 20% a 30% do orçamento de marketing está sendo destinado à inovação, visando crescimento no portfólio.

Na parte logística, ela comenta que a expansão das cervejarias para o restante do Brasil vão acontecer aos poucos, conforme demanda.

“Começamos em Jacareí [SP] e a gente deve abrir para Passos [MG] ainda esse ano. Para expandir para o Nordeste, por exemplo, a gente deveria começar por Alagoas, mas isso vai acontecer aos poucos, depende da nossa ambição”, explicou Bottai.

Por: Camila Lutfi / InfoMoney