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08/05/2024 09:20:00

Poder da identidade: como a estratégia de definição dos nomes pode determinar o sucesso dos produtos

Como a estratégia de definição dos nomes pode definir o sucesso dos produtos

América Latina – Escolher corretamente o nome de um produto é fundamental para o sucesso de uma marca, podendo contribuir para criar uma conexão emocional com os consumidores e estabelecer uma base sólida para o crescimento do negócio. Este é o caso da Nissan, que tem forte presença na América Latina e está em plena expansão na região, com um portfólio de produtos que têm nomes memoráveis.

Graças ao seu sólido projeto de produção local na Argentina, Brasil e México, além de uma equipe de talentos que impulsiona a inovação, 87% dos veículos que a fabricante japonesa comercializa em mercados latino-americanos são produzidos localmente. Várias de suas fábricas na região são polos de exportação, permitindo à marca atingir 717 mil veículos fabricados para o mercado doméstico e internacional durante o ano fiscal (de abril a março) de 2023, um volume 40% superior em comparação com o mesmo período anterior.

Apesar de serem destinados à produção em série, o nome de cada veículo da Nissan tem sua própria história e significado. Alguns evocam sentimentos ou recordações e – por que não – até mesmo sensações. Todos eles remetem a um propósito e inovação.

Saiba mais sobre os nomes de alguns modelos da Nissan comercializados na América Latina.

Nissan Kicks: modelo apresentado no Salão do Automóvel de São Paulo.

Em inglês, "kicks" significa "doing something for fun" (em português, "fazer algo por diversão"), que se reflete em seu design moderno e nas séries especiais propostas.

Nissan Frontier: esta foi a primeira picape equipada com para-choques na cor da carroceria e, por ser diferente do padrão usado na época, recebeu o nome de "Frontier".

Nissan Sentra: o nome deste sedã que está entre os queridinhos na região tem origem na palavra grega "kentron", que significa "centro". A denominação foi escolhida pela empresa para refletir o tamanho perfeito deste carro e a segurança que ele oferece.

Nissan Versa: um jogo de palavras foi escolhido para este sedã com "espaço versátil" (daí o nome), que oferece muito espaço tanto na cabine como no porta-malas.

Nissan LEAF: apesar de parecer que o nome deste modelo significa "folha verde" em português ("leaf", em inglês), na verdade se trata de um nome criado de maneira engenhosa. O acrônimo "LEAF" provém das palavras "Leading Environmentally-Friendly, Affordable, Family Car", que poderia ser traduzido como "Carro Familiar, Acessível e que Respeita o Meio Ambiente". Este veículo elétrico representa a visão de sustentabilidade da Nissan.

Nissan Pathfinder: este SUV deve seu nome à combinação de duas palavras em inglês: "Path" (caminho) e "Finder" (aquele que encontra). Juntas, sugerem a capacidade da Pathfinder para atravessar todos os terrenos e encontrar seu caminho com segurança. Este modelo oferece espaço, entretenimento e segurança para todos os passageiros.

Nissan Qashqai: a Nissan se inspirou no nome da tribo nômade do povo Qashqai do Irã para oferecer um crossover criado para os nômades urbanos, aquelas pessoas que têm um estilo de vida aventureiro, mesmo vivendo em áreas urbanas.

Os bastidores da construção dos nomes

A Nissan segue três orientações principais em âmbito global:

Simplicidade e clareza: os nomes devem ser simples de compreender, ler, soletrar e pronunciar, em todo o mundo.
Disponibilidade jurídica no mercado e na categoria
Adequação linguística: ausência de conotações negativas em vários idiomas. Além disso, os nomes devem respeitar uma redação correta, evitando qualquer nome que evoque imagens de religião, sexualidade, violência e moral.

Um nome de produto forte e memorável pode ajudar a inspirar confiança e lealdade entre os consumidores e influir em suas decisões de compra. No caso da Nissan, o portfólio de produtos da marca é lembrado não apenas pelo nome, mas também pela qualidade, design e tecnologia que oferecem.

Sobre a Nissan América Latina

A Nissan América Latina foi criada em novembro de 2023, como parte da região Américas. Esta unidade de negócios é formada por 39 países: México (Nissan Mexicana), Bolívia, Colômbia, Equador, Paraguai, Uruguai, países da América Central e Caribe (Nissan Importers Business Unit), além da Argentina, Brasil, Chile e Peru (Nissan América do Sul). A Nissan LATAM conta com cinco plantas de produção de veículos – três no México (Aguascalientes 1, Aguascalientes 2 e CIVAC), uma na Argentina (Córdoba) e uma no Brasil (Resende, estado do Rio de Janeiro) –, duas plantas de motores (Aguascalientes e Resende), dois Centros de Pesquisa e Desenvolvimento, um Centro de Design, mais de 700 distribuidores em toda a região e mais de 22.500 talentos que impulsionam a inovação, com estratégias específicas em beneficio dos consumidores da América Latina.

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