A estratégia de marca da Xeque Mate une bar, produtora e até roupa

“Nunca foi só lata”. A frase foi emitida por Gabriel Rochael, sócio-fundador e diretor de fábrica da Xeque Mate quando perguntado sobre os motivos para desenvolver, além de outras bebidas, um laboratório de moda, uma produtora audiovisual e ter aberto três bares – negócios que podem ser bem menos lucrativos do que vender a bebida a base de mate, rum, guaraná e limão Xeque Mate.

Para Rochael, parte importante da estratégia de branding (marca) da Xeque Mate foi construída de forma orgânica, enraizada na cena cultural underground da capital mineira.

“A Xeque Mate surgiu de dentro desse movimento cultural que vem acontecendo em BH na última década. A gente trabalhava com produção de eventos. Sempre buscamos estar próximos da cena cultural – porque acreditamos que arte agrega valor”, explica Rochael.

Hoje, além da fabricante Xeque Mate Bebidas, o grupo é formado por três unidades do bar Mascate, em Belo Horizonte, o ecossistema criativo de música e audiovisual Xeque Mate Estúdios – que recentemente produziu um clipe do cantor Chico César – e o laboratório de moda urbana Lab Xeque Mate.

Para ele, a conexão com artistas locais e a produção de conteúdo cultural são estratégias de marketing que transcendem o tempo: “Se você parar para pensar, fazer um clipe com um artista que mencione o Xeque Mate é uma ação de marketing eterna, porque independe de manter um pagamento a um patrocinador, por exemplo. Daqui 20 anos a marca ainda vai estar lá no clipe, na música”.

Para Rochael, esse senso de comunidade é uma das proteções da propriedade intelectual da Xeque Mate, ao lado da qualidade dos produtos.

Na ponta fashion, um dos lançamentos da marca neste mês é uma coleção de street wear (roupas urbanas) em parceira com uma pequena marca de Coroa Clothing.

De olho nas tendências

Já no segmento de bebidas, a Xeque Mate está lançando linha nova linha Mascate Drinks, desenvolvida pensando na tendência global de coquetéis prontos – o comércio de bebidas alcoólicas do tipo ready-to-drinks (RTDs) deve atingir US$ 85,5 bilhões em 2030, segundo a InsightAce Analytic – mas sem esquecer de olhar para a comunidade Xeque Mate. São dois sabores bem tropicais: melancia com framboesa, rum, hibisco e limão siciliano, e a de maracujá com caju, rum e água de coco.

“O desenvolvimento dos produtos da linha Mascate Drinks levou mais de três anos, refletindo o cuidado e a dedicação da empresa para entregar uma experiência diferenciada ao consumidor”, afirma Rochael.

Foto: Divulgação

Por: Maria Luiza Dourado / InfoMoney